Superga compie 100 anni: la storia della sneaker italiana che ha fatto il giro del mondo
Torino, 01/09/2025.
All’inizio del Novecento, Torino era una città in piena trasformazione industriale. Proprio qui, ai piedi della Basilica di Superga, nel 1911 Walter Martiny decide di aprire la sua fabbrica di articoli in gomma. È lui a introdurre in Italia, per primo, la tecnica della gomma vulcanizzata ideata da Charles Goodyear, che segnerà una svolta nel settore calzaturiero.
Superga: dai primi stivali alle sneakers
La prima novità arriva nel 1913, quando il marchio Superga® mette in commercio i suoi stivali impermeabili, presto diventati indispensabili per chi lavorava nelle risaie o in zone umide e fangose.
La vera rivoluzione, però, è del 1925: Martiny progetta per la moglie tennista una scarpa con suola in gomma vulcanizzata, molto più resistente e sicura delle tradizionali calzature in corda. Nasce così la celebre suola “a buccia d’arancia”, che diventerà il tratto distintivo della Superga 2750, destinata a trasformarsi in una sneaker iconica a livello internazionale.
Il tennis diventa presto il palcoscenico naturale per Superga. Tra gli anni ’60 e ’70, campioni come Lea Pericoli, Adriano Panatta e Ivan Lendl scelgono il marchio in campo. Nel 1962 il designer Albe Steiner rinnova il logo, ancora oggi simbolo di essenzialità e modernità. Negli stessi anni nasce anche la linea Superga Sport, che accompagna l’espansione del brand in nuove discipline.
Tra gli anni ’80 e ’90, Superga diventa sinonimo di stile italiano nel mondo, grazie a campagne pubblicitarie di grande impatto. Nel 1997 Lady Diana indossa le sneakers durante una missione in Angola, consacrandole come scarpa amata anche fuori dai campi sportivi. Oggi la tradizione prosegue con Kate Middleton, che le sceglie tanto per i look casual quanto per quelli più istituzionali. Negli Stati Uniti, invece, le hanno rese celebri modelle e attrici come Karlie Kloss, Katie Holmes ed Emily Ratajkowski, trasformandole in un’icona di eleganza disinvolta.
Dal 2007, con l’ingresso nel gruppo BasicNet, il marchio conosce una nuova fase di crescita, sostenuta da collaborazioni prestigiose con Fendi e Swarovski e da una forte espansione internazionale. Nel 2011, per i 150 anni dell’Unità d’Italia, Superga viene celebrata tra i “50 oggetti che hanno fatto la storia del Paese”. Per il centenario, arriva la collezione 1925 Made in Italy, un omaggio alle origini ma con lo sguardo rivolto al futuro.
Oggi Superga è presente in oltre 55 Paesi, con una rete di monomarca e rivenditori multibrand. La sua icona, la 2750, continua a incarnare lo spirito originale: una scarpa casual e contemporanea, capace di attraversare mode e generazioni senza mai perdere il proprio fascino.
