Pool: ti sblocco un ricordo, mostra di McDonald's con vasca di palline e memorabila - Milano Design Week 2026

Dal 20 al 26 aprile, in occasione della Milano Design Week 2026, gli spazi di via Tortona 58 a Milano ospitano Pool: ti sblocco un ricordo, esposizione a cura di Nicolas Ballario, che segna il debutto di McDonald's al Fuorisalone unendo design, arte e tecnologia in un ambiente suggestivo, ripercorrendo la storia del brand tra immaginario collettivo e cultura visiva contemporanea.

Con Pool: ti sblocco un ricordo - inserito nel circuito espositivo di Tortona Rocks - McDonald’s celebra 40 anni in Italia: era il 20 marzo 1986 quando il primo ristorante del brand aprì in piazza di Spagna a Roma e, da allora, McDonald’s non ha mai smesso di crescere accompagnando intere generazioni attraverso trasformazioni culturali, nuovi stili di vita e abitudini di consumo.

Articolato in tre ambienti differenti che esplorano il rapporto tra infanzia, immaginario visivo e costruzione della memoria contemporanea, il percorso espositivo invita il pubblico a rileggere l’evoluzione culturale del brand e il suo rapporto con la società italiana negli ultimi 40 anni. Fulcro dell’allestimento è una grande vasca di palline colorate, elemento iconico dell’infanzia che qui si trasforma in un dispositivo espositivo capace di intrecciare gioco, memoria e riflessione critica. All’interno di questo paesaggio ludico dialogano due opere che riflettono sul rapporto tra origine e metodo nella creazione artistica: uno Spot Painting di Damien Hirst, uno degli artisti che ha più segnato la scena internazionale degli ultimi anni, emblema di una pratica fondata sulla serialità e sulla ripetizione, e un lavoro della serie Early Works dei Vedovamazzei, la coppia di enfant terrible dell’arte italiana, che immagina i grandi artisti nel momento dei loro primi gesti creativi.

Il percorso prosegue così in un secondo spazio innovativo e unico nel suo genere, concepito come una vera e propria macchina del tempo dotata di un sistema di intelligenza artificiale: il visitatore è coinvolto nella costruzione di un’esperienza dove tecnologia e memoria si intrecciano contribuendo alla generazione in tempo reale di un immaginario visivo personalizzato, un ricordo felice che viene riproposto nella forma di un video. Il viaggio si conclude con uno spazio dedicato alla storia di McDonald’s in Italia, raccontata attraverso oggetti iconici, materiali d’archivio, design e memorabilia che hanno accompagnato diverse generazioni.

Il titolo Pool: ti sblocco un ricordo vuole essere un richiamo alla vasca di palline, ma anche al concetto di squadra, alle persone che lavorano in McDonald’s e a quelle che ogni giorno frequentano gli oltre 800 ristoranti aperti in questi primi 40 anni in Italia. Letto al contrario, Pool diventa Loop, una parola che richiama la ciclicità del tempo perché i ricordi possono tornare ed essere rivissuti.

L'ingresso è gratuito previa iscrizione on line nei seguenti orari di apertura: lunedì 20 aprile, martedì 21 aprile, giovedì 23 aprile, venerdì 24 aprile, sabato 25 aprile dalle 10.00 alle 22.00; mercoledì 22 aprile dalle 10.00 alle 15.00; domenica 26 aprile dalle 10.00 alle ore 19.00.

L’esposizione è pensata per un pubblico trasversale (dalle famiglie agli appassionati di arte e design) e invita a un’esperienza di immedesimazione e partecipazione emotiva, per riflettere sul ruolo della memoria come dispositivo culturale e condiviso anche grazie ad un palinsesto di incontri, secondo il seguente calendario.