Genova e Visit Italy: la campagna internazionale per attrarre un turismo più consapevole in città

Genova, 21/07/2025.

C'è un'Italia che sussurra storie, lontano dai clamori e dai sentieri battuti. Un'Italia che premia chi ha la pazienza di scoprirla, e Genova ne è l'esempio più lampante. Il Comune del capoluogo ligure ha appena lanciato una nuova campagna internazionale di promozione in collaborazione con Visit Italy, per raccontare al mondo una città che è un vero e proprio simbolo di autenticità, bellezza stratificata e accoglienza sincera.

Genova è stata da poco inserita da Lonely Planet tra le Best in Travel 2025, l'unica città italiana in lista: un riconoscimento che ha spinto l'amministrazione comunale a puntare ancora più in alto, investendo in una strategia turistica ambiziosa, specialmente a livello internazionale. La partnership con Visit Italy mira proprio a trasformare questa visibilità mediatica in un rilancio turistico concreto, misurabile e duraturo. L'obiettivo? Raggiungere oltre 10 milioni di utenti entro il 2025 e posizionare Genova come una destinazione autentica e sostenibile, attraverso una narrazione digitale mirata e multilingue.

Genova è un invito a rallentare, a perdersi per poi ritrovarsi. Il suo fascino sta tutto nei contrasti: l'azzurro profondo del mare che abbraccia il verde silenzioso delle sue colline, la vita pulsante dei suoi caruggi (i più estesi d'Europa) che custodiscono botteghe storiche, architetture millenarie e tradizioni artigiane vive. Dal Porto Antico reinventato da Renzo Piano ai maestosi Palazzi dei Rolli, Patrimonio Unesco, dal ricco circuito museale alle irresistibili esperienze gastronomiche, ogni angolo spinge a un'immersione autentica.

Non è la città da scatto e via, da visita mordi e fuggi. Genova ricompensa chi sceglie di viverla con lentezza, lasciandosi guidare dai suoi ritmi, dalla sua storia, dalle sue leggende. Questo suo spirito slow è la chiave per attrarre quei viaggiatori moderni che cercano esperienze vere, lontane dall'omologazione del turismo di massa.

La campagna nasce da una forte sintonia tra Visit Italy e il Comune di Genova. Entrambe le realtà condividono una visione chiara: fare di Genova un modello virtuoso di destinazione italiana, capace di unire attrattività e sostenibilità. L'iniziativa punta a valorizzare città con un potenziale ancora inespresso, capaci di offrire esperienze di alto valore senza cadere nelle logiche del turismo di massa.

Il cuore di questa collaborazione sono contenuti editoriali curati, percorsi tematici originali, la valorizzazione delle eccellenze locali e una promozione attiva nei mercati esteri prioritari. L'approccio è concreto: si vuole aumentare la permanenza media dei visitatori, incentivare i viaggi fuori stagione e rafforzare la brand awareness di Genova sul panorama internazionale.

Ruben Santopietro, CEO di Visit Italy, ha commentato: «Genova incarna ciò che oggi i viaggiatori cercano: autenticità, qualità dell'esperienza e un forte legame con il territorio. È una città che non si esaurisce in uno sguardo veloce, ma che premia chi sceglie di viverla davvero. In un momento in cui il turismo globale si sta ridefinendo, Genova si propone come modello di equilibrio tra attrattività, sostenibilità e visione. È pronta per essere raccontata e scoperta da chi vuole viaggiare con più consapevolezza e meno fretta. Un’alternativa vera al turismo della checklist era».

Anche Tiziana Beghin, assessora al Turismo del Comune di Genova, si è detta soddisfatta: «Siamo davvero contenti di aver affidato a un portale autorevole e conosciuto in tutto il mondo come Visit Italy la nuova campagna internazionale di promozione della nostra città. Già oggi tra le mete italiane più ricercate e amate dai turisti europei e internazionali, Genova ha ancora delle potenzialità inespresse in termini di valorizzazione del suo straordinario patrimonio storico, culturale, ambientale e paesaggistico. Ecco perché, con il sostegno di Visit Italy, contiamo di incrementare ulteriormente i flussi di visitatori diretti nella nostra città, per far scoprire al grande pubblico la bellezza autentica e variegata del territorio genovese, nel segno di un turismo capace di convivere in maniera armoniosa con la nostra comunità e improntato ai fondamentali criteri di sostenibilità e accessibilità».

Questa nuova campagna su Genova riafferma l'impegno di Visit Italy nel costruire un racconto dell'Italia autentico e contemporaneo, che sappia coniugare emozione e concretezza. Un racconto pensato per chi oggi viaggia con maggiore consapevolezza, alla ricerca non solo di luoghi, ma di veri significati.