Il mortaio gigante arriva a Milano: isola del pesto con trofie gratis ed eventi

Londra, Sestriere e Sanremo, adesso Milano. La campagna #Pesto Masterpiece of Liguria arriva nel capoluogo lombardo. Da venerdì 5 a domenica 7 aprile 2024, il gigantesco mortaio con tanto di pestello, simbolo dell'enogastronomia e delle tradizioni liguri è installato sulla Darsena, lato mercato, e viene accompagnato, come nelle altre tappe, da una serie di attività a tema pesto e distribuzione delle trofie. La notizia è stata diffusa da Regione Liguria attraverso un comunicato.

Venerdì 5 aprile 2024, alle ore 18, Roberto Panizza è il giudice della tappa eliminatoria della nuova edizione del Campionato Mondiale di Pesto al Mortaio, che riparte subito dopo la conclusione della X edizione, avvenuta il 23 marzo scorso. A Milano, 10 concorrenti si s: il fidano migliore parteciperà all'edizione del Campionato Mondiale 2025. Il grande interesse per il pesto alla Genovese è confermato sia in Italia che nel Mondo con oltre 40 mila ricerche mensili e 200 milioni di risultati (fonte: motore di ricerca Google, marzo 2024).

Una campagna che fa discutere, ma portata avanti con forza dalla Regione. ''Oltre all'imponente mortaio, che è già di per sé un'icona, capace non solo di attirare l'attenzione ma di comunicare, in modo semplice e diretto, un messaggio - spiega il presidente della Regione Liguria Giovanni Toti -, le persone si trovano davanti a una vera e propria isola del pesto, con gazebi che sabato e domenica distribuiscono trofie al pesto a pranzo e in orario di aperitivo, sdraio per godersi il sole con gli occhiali color pesto brandizzati e scuole di pesto a partecipazione gratuita. Un maestro d'eccezione, lo chef Roberto Panizza, spiega tutti i passaggi di questa eccellenza della tradizione ligure. Un appuntamento che ha come obiettivo far conoscere sempre di più la nostra terra su questo mercato, tra i più importanti per il settore, e consolidare ulteriormente una presenza storica ed estremamente fidelizzata. Oltre a questo - aggiunge Toti - vogliamo portare il mortaio gigante, e il pesto, a Milano per rendere ancora più visibile la Liguria vista l'importanza economica, mediatica e culturale di questa città''.

''La presenza a Milano della campagna #Pesto Masterpiece of Liguria con l'ormai famoso mega mortaio gonfiabile è una tappa che riscuoterà sicuramente un grandissimo successo - aggiunge l'assessore regionale al Turismo Augusto Sartori - La Lombardia è il bacino più importante a livello nazionale e internazionale per il turismo ligure: infatti, nonostante l'enorme crescita del turismo internazionale in Liguria, cresciuto del 9% in termini di arrivi nel 2023 rispetto al 2022, le presenze di turisti provenienti da quella regione nel 2023 sono state più di 3 milioni e 200 mila''.

Dal comunicato di Regione Liguria. ''Questi i numeri della campagna #Pesto: Masterpiece of Liguria: i risultati delle precedenti tappe sono confermati dai dati dell’hashtag #lamialiguria che, nella prima settimana di novembre 2023, in occasione della tappa londinese, ha registrato più di 1.300.00 impression e più di 250.000 interazioni con i post pubblicati sui social. In questo caso, la campagna ha generato oltre 600mila visualizzazioni delle clip e oltre 3,6 milioni di utenti raggiunti.

Nella tappa di Sestriere invece la campagna ha ottenuto 3,5 milioni di impression su 1,6 milioni di utenti raggiunti. Inoltre, le campagne hanno conseguito anche un elevato livello di ingaggio degli utenti con un elevatissimo numero di interazioni e click (quasi 9.000 azioni) che indica un alto "stupore" e interesse per l'iniziativa''.