Birkenstock, il primo negozio a Milano è in Brera: indirizzo, scarpe iconiche ed esperienze interattive

Birkenstock ha aperto il suo primo negozio a Milano: si tratta del terzo negozio monomarca full price in Italia - dopo quelli di Roma e Verona - e del quarantaduesimo in Europa. Il nuovo store si trova nel quartiere di Brera in un edificio indipendente ben visibile in stile toscano - con un tetto piano, una facciata pastello e imposte in legno - all’incrocio di corso Garibaldi, via Mercato, via Pontaccio e via Tivoli (l'indirizzo esatto è via Tivoli 4), uno dei punti più vitali della città e un tempo casa di prestigiosi ristoranti per oltre due secoli.

Distribuito su due piani per un totale di 120 metri quadrati, il negozio Birkenstock di Milano è stato inaugurato il 31 luglio 2025 e propone una selezione curata che mette in risalto le categorie in crescita incluse le scarpe, la linea Professional, la collezione premium 1774 e la linea di prodotti Care Essentials per la cura dei piedi; il tutto esposto per essere osservato, toccato e vissuto. È presente la collezione principale del brand, con gli intramontabili sandali e i sabot iconici come Boston, Arizona e Madrid, insieme agli highlight stagionali.

Al centro del concept, una prospettiva sul brand a 360° sfaccettata e immersiva, incentrata sul plantare, l’autentica anima di Birkenstock: concepito per supportare il movimento naturale del piede e basato sui fondamentali principi ortopedici, il plantare può essere esplorato tramite diversi elementi interattivi. Un display a muro dedicato ne mostra tutte le misure e le larghezze, incoraggiando i clienti a scoprire la vestibilità perfetta per loro e il dna ortopedico del brand. Oltre al plantare originale in sughero e lattice, il display invita gli ospiti a scoprire anche altre tipologie di plantari: dal Deep Blue Footbed nelle scarpe chiuse al plantare flessibile per le sneaker fino alle altre solette.

© M. Willemstein

L’interior design riflette i valori cardine di Birkenstock, come l’artigianato e l’intramontabilità, evocando un’atmosfera rilassante, quasi zen. Luci calde, una palette di colori soft ed eleganti e l’uso di materiali puri - come il sughero, gli elementi in pietra di origine regionale, il sisal, il legno di betulla e l’alluminio spazzolato - reano un ambiente armonioso. Lungo tutta la scala che porta al primo piano, sono presentati pezzi d’archivio selezionati che illustrano oltre 250 anni di tradizione calzaturiera. Lì, sotto il banner Walk with me, si trova una cabina esperienziale sul plantare che, insieme a uno schermo, conduce gli utenti in una passeggiata virtuale tra le strade di Milano, mentre il pavimento simula il terreno: un’esperienza tattile da godere pienamente indossando il proprio paio di Birkenstock preferito.
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