Mercoledì, la seconda stagione su Netflix: a Genova la campagna marketing tra focaccia e cappuccino

Genova, 05/08/2025.

Mercoledì sta arrivando! No, non stiamo parlando del giorno che segna la metà esatta della settimana, ma della figlia maggiore della Famiglia Addams, a cui Netflix ha dedicato una serie, diretta da Tim Burton, regista e creatore di tante favole dark come Edward mani di forbice e Beetlejuice. Dopo la prima stagione di Mercoledì, uscita su Netflix nel 2022, ne segue una seconda, disponibile sulla piattaforma da mercoledì (che caso!) 6 agosto 2025, per quanto riguarda la prima parte, mentre la seconda da mercoledì (ovviamente!) 3 settembre.

Ciò che in questi giorni sta facendo discutere il web, in senso bonario e divertito, è il risultato della massiccia campagna marketing che precede l'uscita della serie, che vede nei panni di Wednesday l'attrice Jenna Ortega, ormai diventata una vera e propria icona dark.

Anche Genova è stata catturata dalla tela di ragno di Mercoledì: un mega cartellone nei pressi dell'autostrada di Genova Ovest è comparso infatti mostrando il viso serio di Jenna in versione Wednesday, con le immancabili treccine nere, Mano sulla spalla e la scritta C'è un girone all'inferno per chi inzuppa la focaccia nel cappuccino. Sullo sfondo le lapidi di un cimitero, in una notte nebbiosa.

Una trovata geniale che gioca sulla proverbiale gelosia dei genovesi verso le proprie tradizioni, che difendono con le unghie e con i denti di un lupo, per rimanere in tema di film dell'orrore in stile Dracula e che non ammettono discussioni: la focaccia va obbligatoriamente pucciata nel cappuccino, pena l'accusa di alto tradimento della Sacra Colazione della Repubblica di Genova.

Quello che a molti sembra un madornale errore culinario, unire un cibo salato e unto alla morbidezza della schiuma di latte del cappuccino e a quella del caffè, per i genovesi è quanto di più naturale possibile. Una volta provata l'estasi di gusto scaturita dal connubio di questi due ingredienti - solo all'apparenza incompatibili -  anche i foresti ne vengono ammaliati. Quasi sempre...

Sui social si sono scatenati milioni di commenti: non si dice inzuppare, si dice pucciare è uno dei più gettonati, ma c'è anche chi la prende quasi sul serio, lamentando il fatto che chi non comprende il binomio focaccia e cappuccino non capisce proprio nulla! 

In ogni caso, campagna di marketing non fu più mai azzeccata e non è la prima volta. Già dall'uscita della prima stagione, soprattutto negli Stati Uniti, erano comparse adv geniali, come quella mostrata sul fondo dei contenitori di plastica che si trovano negli aeroporti in cui normalmente si ripongono cellulari, chiavi e le buste di plastica trasparente contenenti i liquidi durante i controlli di sicurezza prima dell'imbarco. Nessun oggetto affilato? Peccato, recitava la campagna, giocando sull'ovvio divieto di portare sugli aerei coltelli e simili.

Tik Tok/Beacause of Marketing

In attesa dell'uscita della seconda stagione di Mercoledì, il cast gira per il mondo con il Doom Tour, un tour internazionale che vede protagonista attori, attrici e il team creativo della serie, compreso Tim Burton con la sua nuova dama nera, la nostra Monica Bellucci, che ormai fa coppia fissa con lui da qualche tempo. Tra luglio e agosto, l’universo di Mercoledì arriverà in Inghilterra, Polonia, Italia, Francia, Stati Uniti, Canada, Corea del Sud e Australia.

Lo scorso 25 luglio il cast di Mercoledì ha fatto tappa al Giffoni Film Festival, il giorno prima erano tutti ad Amalfi e anche in questo caso il marketing firmato Netflix ha fatto centro: un'enorme mongolfiera nera, con due lunghissime treccine ai lati, per ricordare l'hair style di Mercoledì, si è levata in cielo, mostrando una grande scritta bianca: Il bello dell'estate? Finisce. Una frase che facilmente si può ricondurre al personaggio non troppo solare di Wednesday Addams, amante nella notte, del buio e dell'autunno.

Non mongolfiere ma mega cartelloni anche in Usa: Credevo di essere nel museo delle torture, invece ero a Los Angeles, recita uno, mentre su un altro si legge Suona il clacson se sei morto dentro. L.A, ultimamente, non si può certo definire una città tranquilla e su questo gioca la campagna adv, strizzando l'occhiolino al concetto di instant marketing che qui in Italia vede Taffo, l'impresa di servizi funebri più dissacrante che mai, come il top di gamma. Fatti di cronaca o di politca vengono immediatamente trasformati in messaggi pubblicitari taglienti. Il tutto dura pochissimi giorni, giusto il tempo di far discutere gli utenti social prima dell'arrivo della prossima notizia.

Redditi/CrueGuyRob

Insomma, il fenomeno Mercoledì, a tratti, sembra essere più interessante dal punto di vista del marketing piuttosto che riferito alla trama stessa. La prima stagione di Mercoledì aveva infatti lasciato un po' delusi alcuni fan di Tim Burton. Si diceva che, fatta eccezione per la scena del ballo della scuola e la coreografia di Jenna Ortega, diventata immediatamente virale sui social grazie anche al contributo della canzone Bloody Mary di Lady Gaga, la serie non aveva brillato, comparandola a produzioni come Sweeney Todd e Nightmare Before Christmas. Un teen drama e niente di più, insomma. 

Piccola curiosità, proprio a proposito di Bloody Mary di Lady Gaga: in realtà quella fu una trovata degli utenti di Tik Tok, che abbinarono la canzone (velocizzata) di Germanotta alla coreografia che, nella serie, invece è eseguita su Goo Goo Muck dei The Cramps, punk band americana, che rilasciò il brano nel 1981.

Il successo, pare, era stato anche legato agli outfit di Jenna/Mercoledì e ai suoi make up: non è un caso, infatti, che famosi brand di moda e prodotti di cosmesi avessero dedicato linee proprio al personaggio della serie, di cui parecchi sembrerebbero aver già dimenticato la trama.

Ora non resta quindi che fare un bel rewatch della prima stagione e attendere la seconda, per scoprire se Mercoledì e mamma Morticia, interpretata da Catherine Zeta Jones, proseguiranno il loro ritrovato rapporto, trasformatosi da tumultuoso a complice e se l'amicizia tra l'oscura Wednesday e la bionda amica Enid si consoliderà ulteriormente, tra i corridoi della Nevermore Academy.

Di Paola Popa