Milano nella Top 100 delle città più sportive al mondo: la classifica dell'agenzia Burson

Milano, 06/10/2026.

Burson, agenzia di comunicazione globale, ha pubblicato la sua Classifica delle Città Sportive 2026, che vede New York in vetta a livello globale. Parigi scivola al secondo posto dopo aver guidato la classifica per tre anni consecutivi, mentre Los Angeles conquista il terzo posto. Londra resta stabile in quarta posizione e Madrid completa la Top 5.

Milano ha guadagnato due posizioni nell’ultimo anno e ben 20 dal 2024, conquistando il settimo posto dopo i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali. 

La classifica annuale di Burson individua le prime cento città al mondo con il legame più forte con lo sport. Giunta alla sua quindicesima edizione, si basa sia sulla percezione sia su un’approfondita analisi quantitativa, che include i contributi di leader internazionali dello sport, di rappresentanti dei media sportivi e di esperti del settore, oltre a insight ricavati dai social media e dalla copertura mediatica. Nel complesso, questi indicatori restituiscono una visione completa di come le città sviluppino visibilità e influenza attraverso lo sport.

Rimanendo in Italia, si guarda all’ascesa di Cortina d’Ampezzo, che ha raggiunto il trentasettesimo posto, scalando 10 posizioni rispetto allo scorso anno e ben 45 rispetto al 2024. Nella top cento si distinguono anche Roma e Torino, rispettivamente alle ventunesima e alla settantacinquesima posizione. 

La Classifica delle Città Sportive 2026 mette in luce quattro dinamiche chiave, che mostrano come oggi le città costruiscano e consolidino la propria reputazione sportiva.

La co-ospitalità genera nuovi vincitori

I vantaggi reputazionali dei grandi eventi si distribuiscono sempre più tra le città ospitanti. Ad esempio, le città che hanno ospitato la Coppa del Mondo FIFA 2026, tra cui Vancouver (trentacinquesima), Atlanta (ventottesima), San Francisco (trentatreesia) e Houston (trentaduesima), hanno registrato progressi significativi rispetto al ranking del 2025, dimostrando come gli eventi globali possano valorizzare città al di là delle tradizionali capitali dello sport.

Poche città combinano visibilità e influenza

La classifica evidenzia un divario sempre più marcato tra visibilità e influenza. Città come Washington (undicesimo posto), Miami (dodicesimo) e Città del Messico (diciottesimo) beneficiano di una forte visibilità presso il grande pubblico, mentre Losanna (ottava posizione) e Monaco (venticinquesima) devono gran parte del loro posizionamento al riconoscimento da parte di federazioni, esperti e media specializzati. I risultati mostrano che la visibilità può essere conquistata grazie a picchi di attenzione, ma l’influenza si costruisce nel tempo e tende a durare.

Lo sport femminile e le discipline emergenti creano nuove opportunità

La classifica mostra che le città non hanno più bisogno di un mega-evento per rafforzare la propria reputazione sportiva. L’evoluzione del panorama sportivo—trainata dalla crescita dello sport femminile, dall’affermarsi di nuovi pubblici, dallo sviluppo di discipline emergenti e dal diffondersi di format innovativi per gli eventi — offre alle città nuove opportunità per costruire visibilità, differenziarsi e ottenere un riconoscimento internazionale. Zurigo (quarantanovesima posizione) e Ginevra (sessantasettesima) hanno beneficiato dello slancio generato da UEFA Women’s EURO 2025, mentre Innsbruck (quarantaduesima) deve la propria ascesa all’arrampicata sportiva e Shanghai (quarantunesima) a un calendario annuale di eSport e sport emergenti.

La reputazione si fonda su un ecosistema

La classifica mostra, infine, che le principali città sportive del mondo raramente sono definite da un singolo evento. Al contrario, il loro posizionamento è sostenuto dalla presenza di club radicati sul territorio, da competizioni internazionali ricorrenti e da un dialogo costante con la comunità sportiva globale. Madrid (al quinto posto), Barcellona (al sesto) e Manchester (al decimo) hanno mantenuto le rispettive posizioni quest’anno, dimostrando il valore di costruire un ecosistema sportivo duraturo, capace di restare rilevante tra un grande evento e l’altro.