Hair care: gli italiani puntano sui prodotti professionali per la cura dei capelli

Magazine, 07/11/2025.

Negli ultimi anni, la cura dei capelli è entrata con forza tra le priorità beauty degli italiani, affermandosi come parte integrante del benessere personale e dell’identità estetica.

Le abitudini si sono trasformate, così come i criteri di scelta dei prodotti: oggi l’attenzione si concentra sempre di più sulla qualità, sull’efficacia e sulla capacità dei trattamenti di rispondere a esigenze specifiche. Il risultato è un mercato in evoluzione costante, dinamico e sempre più orientato alla ricerca di soluzioni professionali anche per l’uso quotidiano.

I fattori che alimentano il trend

A determinare l’aumento della richiesta per i prodotti professionali per la cura dei capelli tra gli amanti dell’hair styling stanno concorrendo molteplici fattori.

Innanzitutto, nel corso degli anni si è consolidata una crescente consapevolezza verso l’importanza di adottare una hair care routine di qualità, in cui rispettare appieno tutte le necessità del capello, così da sfoggiare in ogni periodo dell’anno una chioma sana e resistente.

Gli elementi che possono contribuire a spegnere, danneggiare o indebolire i capelli, del resto, sono numerosi e con il crescente inquinamento atmosferico che caratterizza questo momento storico stanno anche aumentando, soprattutto nelle grandi città: adottare una strategia mirata per un benessere a 360 gradi risulta quindi ancora più importante rispetto al passato.

A consolidare il trend ha contribuito anche la diffusione di contenuti beauty sui social network, che ha permesso a un pubblico sempre più ampio di accedere a informazioni tecniche in precedenza note principalmente tra gli addetti ai lavori.

La spinta dell’e-commerce: la richiesta cresce soprattutto sul web

L’aumento della richiesta di prodotti per la cura dei capelli tra i consumatori si registra soprattutto online.

A confermarlo sono i dati del Rapporto Annuale 2025 del Centro Studi Cosmetica Italia, secondo cui il segmento è stato protagonista, tra il 2019 e il 2024, dell’incremento più significativo nella quota di acquisti tramite e-commerce, con una crescita del 7,8%, che risulta essere la variazione più alta dell’intero comparto.

Una crescita così marcata è determinata dal fatto che i canali di vendita online permettono di beneficiare di prezzi competitivi, così come di accedere con facilità a linee specialistiche e a una più ampia varietà di proposte.

In quest’ambito, un vero e proprio punto di riferimento è rappresentato da Hair Gallery, e-commerce specializzato dell’omonimo Istituto di Consulenti di Bellezza di Civitanova Marche, che si contraddistingue per un catalogo di oltre 10.000 prodotti, tutti selezionati tra le proposte dei migliori marchi del settore.

La presenza di portali seri e affidabili, che permettono di beneficiare di grande possibilità di scelta a costi contenuti favorisce inoltre la fidelizzazione, portando sempre più spesso i consumatori a rivolgersi con costanza al web per i propri acquisti, rivedendo in modo radicale le proprie abitudini di consumo.

Kérastase tra i marchi più venduti anche online

Guardando nello specifico alla composizione della domanda dei prodotti per la cura dei capelli, è interessante notare come uno dei marchi che sta intercettando grande successo anche online sia senza dubbio Kérastase, che si contraddistingue da sempre per la sua capacità di coniugare ricerca, risultati e un’esperienza di utilizzo curata in ogni dettaglio.

In particolare, il brand sostiene con forza l’idea di haircare come rituale, articolato in tre fasi fondamentali — detersione, trattamento e testurizzazione — che trasformano la cura dei capelli in un’esperienza completa, efficace e sensoriale. Le texture studiate, le profumazioni avvolgenti e l’attenzione alla gestualità rendono ogni trattamento riconoscibile, sia per i risultati sul capello sia per la piacevolezza del gesto quotidiano.

Si tratta dunque di un marchio che ha fondato la propria identità su un concetto preciso, quello di rendere i capelli il più prezioso degli accessori di bellezza.

Naturalmente, la presenza del brand anche sui portali e-commerce specializzati ha permesso di rendere i prodotti ancora più accessibili e apprezzati su larga scala. L’ampia selezione di Kerastase su Hair Gallery, per esempio, permette di scegliere tra i prodotti delle numerose linee del marchio, tra cui la Genesis, pensata appositamente per i capelli indeboliti soggetti a caduta, la Nutritive, sviluppata per favorire il nutrimento profondo, la Curl Manifesto, che interviene nella definizione dei ricci, e la Densifique, ideata per dare corpo ai capelli assottigliati.

Una tendenza nel segno delle nuove abitudini di consumo

Il consolidarsi della domanda di prodotti professionali per capelli mette dunque in evidenza un’evoluzione profonda nelle abitudini di consumo, guidata da una maggiore consapevolezza delle proprie esigenze e da aspettative sempre più elevate in termini di efficacia e qualità.

E se il presente racconta un mercato in espansione, il prossimo futuro lascia intravedere una crescita ulteriore, sostenuta dalla capacità dei marchi di rispondere con soluzioni tecnicamente avanzate, sensorialmente appaganti e sempre più mirate. Una traiettoria che premia la competenza, la specializzazione e l’attenzione ai dettagli.