The Red View: Unveiling Passion, evento Campari con aperitivi, cocktail, talk e musica

L’essenza più autentica di Campari, simbolo dell’aperitivo e icona di eleganza e mistero, si rivela nel luogo che gli diede i natali: Milano, città dalle mille sfaccettature, ricca di storia e al contempo orientata al futuro, fucina di arte e passione, proprio come il brand milanese. Nasce così The Red View: Unveiling Passion, una tre giorni immersiva da giovedì 5 a sabato 7 giugno 2025, basata sulla scoperta del legame tra Campari e la città meneghina attraverso un viaggio tra arte, storia e cultura.

A ospitare l’evento è la Torre Velasca (piazza Velasca 3/5, Milano), da poco restaurata da Hines e ancora da svelare al grande pubblico: non solo sfondo scenografico, la Torre Velasca è protagonista attiva dell’intera esperienza diventando uno spazio narrativo capace di esprimere il Dna e l’identità creativa di Campari e della sua città d’origine.

Il racconto prende vita tra la rinnovata piazza Velasca e il panoramico 16° piano dell’edificio attraverso il punto di vista di personalità che hanno fatto della passione la loro vita e che, grazie al loro rapporto autentico con Milano, sono in grado di restituire uno sguardo inedito sulla città e sulla sua anima più nascosta. All’interno della piazza, il pubblico viene accolto da una grande installazione specchiata realizzata da Eligo Studio, studio di Architettura degli interni e di design specializzato in progetti di retail, ospitalità, ristorazione, residenze private esclusive e scenografie fondato a Milano nel 2011 da Alberto Nespoli e Domenico Rocca. Omaggio agli storici manifesti di Campari disegnati da Depero, l’installazione è un invito alla scoperta: inclinata verso il cielo, l’opera riflette la Torre Velasca, svelandone diversi dettagli a seconda dell’inclinazione per una photo opportunity diversa dal solito. 

In posizione antistante all’installazione, prende vita il Campari Bar che accoglie a rotazione alcuni tra i principali locali di Milano dimostrando il legame tra il brand di bitter e la città. Ciascun locale infatti propone la propria interpretazione creativa del rito dell’aperitivo e del legame tra Campari e Milano attraverso un signature cocktail dedicato, celebrando così l’eccellenza della cultura del bere milanese.

Salendo al 16° piano, si giunge al cuore dell’esperienza, dove iconici character con outfit firmato Older Studio, e photo opportunity artistiche si uniscono a un racconto valoriale tramite le finestre della Torre Velasca, che si trasformano in punti d’osservazione privilegiati dell’Osservatorio Campari. Ogni finestra evidenzia un punto memorabile che ha contribuito a scrivere la storia di Campari a Milano  con spunti, aneddoti e curiosità che trasformano un semplice affaccio sulla città in un momento narrativo: dal primo stabilimento Campari e attuale sede dell’azienda alla Galleria Vittorio Emanuele dove, poco dopo la sua inaugurazione nel 1867, Davide Campari fu in primo cittadino a venire alla luce, fino al Camparino e il Teatro alla Scala, intorno ai quali, dal 1915, gravitava la vita artistica milanese e il suo fermento intellettuale.

Il 16° piano della Torre Velasca ospita anche un Mirror Bar a cura di Camparino in Galleria, casa di Campari in piazza Duomo e culla dell’aperitivo milanese: il team di Camparino in Galleria, oltre ai suoi iconici cocktail, presenta per l'occasione uno speciale signature ispirato alla città, creato ad hoc per l’occasione. Nella giornata di sabato 6 giugno, il piano si trasforma in un vero e proprio palcoscenico urbano dando voce, attraverso diversi talk e dj-set, a personalità eclettiche che gravitano attorno a Milano e reinventano la passione ogni giorno. Tra queste, l’intensità emotiva dell’attore Claudio Santamaria, la delicatezza sperimentale della cantautrice Joan Thiele, lo sguardo proiettato verso il futuro dell’architetto Alberto Nespoli di Eligo Studio. Infine, domenica 8 giugno si tiene la finale della undicesima Campari Bartender Competition, la più importante competizione rivolta ai bartender di tutta Italia e organizzata da Campari Academy: degli oltre 800 iscritti che si sono confrontati negli ultimi mesi attraverso diverse fasi di valutazione in tutta Italia, solo tre finalisti arrivano al 16° piano della Torre Velasca per contendersi il titolo di Bartender of the Year.

Di seguito il programma completo di The Red View: Unveiling Passion.

Giovedì 5 giugno

• dalle ore 18.30 - Bar Campari in piazza Velasca con la partecipazione dei locali milanesi Drinc Different, Dopin Bar, Carico, Moebius, Chinese Box
• ore 22.00 - Dj-set di Catherine Poulain

Venerdì 6 giugno

• dalle ore 18.30 - Bar Campari in piazza Velasca con la partecipazione dei locali milanesi Terrazza A' Riccione, Ceresio 7, Il Marchese, Casa Brera, Lubna
• ore 19-30 - Dj-set di Joan Thiele

Sabato 7 giugno

• ore 14.30 - Masterclass moderata dalla creator Giulia Valentina, con la partecipazione dell’attore Claudio Santamaria (iscrizione on line obbligatoria)
• ore 16.30 - Talk show moderato da Cristiano De Majo con Giada Biaggi, stand up comedian, sceneggiatrice e scrittrice, Yuri Ancarani, regista, Francesco Bianconi, cantante e voce dei Baustelle (iscrizione on line obbligatoria)
• ore 17.30 - Talk show moderato da Cristiano De Majo con Michela D'Angelo, stylist, Isabella Franchi aka UnghiedDellaMadonna, artista e imprenditrice, Alberto Nespoli, architetto e socio fondatore di Eligo Studio (iscrizione on line obbligatoria)
• dalle ore 18.30 - Bar Campari in piazza Velasca con la partecipazione dei locali milanesi San, Pandenus Mercato, Milord
• ore 22.00 - Dj-set di Catherine Poulain