Coop Liguria: la nuova campagna valoriale che racconta gli impegni sul territorio - Genova

Coop Liguria: la nuova campagna valoriale che racconta gli impegni sul territorio

Attualità Genova Mercoledì 18 maggio 2022

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Genova - Da giovedì 19 maggio 2022 è diffusa su tutti i principali mezzi di comunicazione locali, un'inedita campagna istituzionale di Coop Liguria che, per la prima volta nella sua storia, racconta i tanti impegni assunti a beneficio del proprio territorio, dove è presente fin dal 1945.

L'iniziativa parte da un'indagine sulla percezione di Coop Liguria sul territorio, affidata aSWG, confermando la leadership valoriale detenuta dalla Cooperativa in regione. Coop Liguria è risultata l’insegna distributiva in cui viene riposta maggiore fiducia (l'81%del campione le accorda piena fiducia) e anche quella più impegnata nel sociale (lo pensa l'83%degli intervistati). Le aree di impegno riconosciute a Coop Liguria sono risultate soprattutto la valorizzazione del territorio e dei suoi prodotti, la tutela dell’ambiente, la lotta allo spreco e il sostegno alla scuola.

«Con questa campagna - commenta il Presidente di Coop Liguria, Roberto Pittalis - puntiamo a ribadire la nostra distintività di cooperativa in un momento in cui fare impresa in modo responsabile è particolarmente importante, per riuscire a superare le gravi crisi che stiamo affrontando a causa della pandemia e della guerra in Ucraina, senza alimentare ulteriormente le diseguaglianze». 

Anche la creatività della campagna è stata affidata a un'agenzia del territorio, la genovese Meloria, e i protagonisti non sono modelli, ma veri lavoratori della Cooperativa. Oltre a loro, in rappresentanza del target silver, ha partecipato un Socio, che ha collaborato per molti anni alla realizzazione del programma escursionistico di Coop Liguria Camminiamo insieme, la cui organizzazione è interamente affidata a Soci volontari.

I protagonisti sono ritratti in location liguri o su luoghi di lavoro, in momenti di vita quotidiana, ciascuno commentando attività e iniziative che vedono Coop Liguria coinvolta a vario titolo a livello valoriale, e dove lo slogan trainante è Alle società per azioni preferiamo le azioni per la società. Uno slogan che sottolinea il ruolo e la mission della Cooperativa e ne amplifica la distintività nell’impegno sociale, confermata anche dalla ricerca di SWG. A partire da giovedì 19 maggio 2022, il pay off Azioni per la società caratterizza tutta la comunicazione locale delle iniziative valoriali e delle campagne sociali a cui Coop Liguria partecipa o che sostiene nel corso dell’anno.

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