Realtà aumentata: nasce un nuovo turismo

Visitare una città e scoprirne la storia, i luoghi più celebri e i personaggi illustri, semplicemente guardandoli per strada, attraverso il proprio smartphone. È un’applicazione della augmented reality, la realtà aumentata, ovvero la visualizzazione di contenuti virtuali (dati, foto, video) che aumentano la conoscenza di un luogo reale. A Londra, ma non solo, è il nuovo modo di fare turismo.

Il Museo di Londra, uno dei più grandi musei di storia urbana al mondo, mette a disposizione una piccola e gratuita applicazione per Iphone, chiamata StreetMuseum. Una volta installata, permette di visualizzare sullo schermo oltre quattrocento anni di storia londinese, fornendo testi e immagini, provenienti dal Museo di Londra, in base ai particolari luoghi in cui si trova il turista in quel momento. Basta attivare l’applicazione puntando l’Iphone verso il punto d’interesse ed ecco comparire sullo schermo i contenuti multimediali legati a quel luogo. Ad esempio in Carnaby Street si possono osservare le folcloristiche immagini degli anni ’60, con riferimenti alla cultura dell’epoca.

Oltre alla facilità d’uso, il fascino di questa realtà aumentata è che le informazioni vengono visualizzate come se fossero realmente inserite nell’ambiente. Nasce così un info-turismo che fa cultura con la comunicazione mobile. La realtà urbana diventa un museo a cielo aperto, senza bisogno di installazioni fisiche, senza orari di apertura e senza biglietto da pagare. È un incontro tra storia e futuro.

La continua evoluzione tecnologica ha spinto la realtà aumentata dalle prime applicazioni, risalenti alle linee di distanza sui campi di calcio che comparivano solo sui teleschermi, verso molteplici e affascinanti utilizzi. In architettura si possono visualizzare le ricostruzioni digitali di antiche rovine, come l’acropoli di Atene, oppure simulare nuovi edifici prima della loro effettiva realizzazione. Il marketing è finora il campo che ha sfrutta di più la realtà aumentata. Uno dei software più all’avanguardia permette ad una comune webcam di riconosce un prodotto reale, ad esempio la lattina di una bibita o un libro, e subito ne visualizza una realtà aumentata sullo schermo del computer.

Nel 2009 il colosso americano General Electric ha stupito il mondo col primo spot televisivo basato sulla realtà aumentata di un’immagine su carta che, davanti ad una webcam, proietta sullo schermo del pc un modellino 3d di pale eoliche. Presto la realtà aumentata si applicherà anche alle persone, per visualizzarne in tempo reale i dati personali, come l’email, il curriculum e i contatti sui social network.

Oltre a Londra, la realtà aumentata per il turismo è già di moda in una ventina di grandi città internazionali. Ma è solo l’inizio di una diffusione a tutto campo. La forza della realtà aumentata è il suo realismo: qualunque informazione è proiettata direttamente all’interno del mondo reale.
Il medium non è più il messaggio.
Il messaggio è la realtà (aumentata).